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1. Un marché français en croissance durable
Le marché français du back to school — incluant vêtements, fournitures et accessoires — devrait atteindre 9,5 milliards de dollars (~8,8 milliards €) d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) estimé à +4,4 % entre 2025 et 2030 Grand View Research.
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2. Budget familial maîtrisé malgré une hausse du pouvoir d’achat
Les étudiants, par extension leur famille, participent à un marché de la consommation française estimé à 1,71 trillion $ en 2025, avec un revenu disponible par ménage autour de 29 000 $ par an Statista. Dans ce contexte, l’économie reste de mise : le panier Back to School en France ne représente que 4,8 % du salaire mensuel moyen, bien en dessous de pays comme l’Italie ou l’Espagne euronews.
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3. Les étudiants enfin à la manœuvre !
Les générations Z et Alpha influencent massivement les courses de rentrée :
- En France, 35 % des familles commencent leurs achats dès juin, contre 25 % l’an dernier Global Toy News.
- Le budget moyen s’élève à 323 € par foyer, une hausse de +20 % en un an
- La mode est un moteur majeur : 77 % des achats de rentrée se concentrent sur les vêtements, contre 45 % en 2024.
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4. Economies et aides concrètes
- Les dépenses globales liées à la rentrée scolaire ont baissé de 2,6 % en 2024, les familles se concentrant sur les achats essentiels
- L’Allocation de Rentrée Scolaire (ARS), versée par la CAF, concerne près de 3 millions de foyers en France. En 2025, elle est revalorisée de +1,7 %, soit jusqu’à 462 € par enfant (15‑18 ans)
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En résumé
- Un marché qui se renforce, porté par une croissance soutenue.
- Une dépense plus raisonnée, centrée sur l’essentiel et l’impact qualité-prix.
- Une influence grandissante des jeunes sur les décisions d’achat.
- Des aides toujours plus stratégiques face à un contexte économique incertain.
🎯 Pourquoi c’est stratégique ? Miser sur la rentrée étudiante, c’est répondre à une demande forte, rapide et segmentée. C’est aussi l’opportunité de combiner média, terrain et digital pour créer des campagnes pertinentes, visibles et efficaces.
