La rentrée est un événement incontournable pour les étudiants (18-27 ans), entre les 3 millions d’étudiants qui feront leur rentrée cette année dans l'enseignement supérieur et les autres qui ont besoin de changer leurs équipements, c’est une réelle fête à la consommation !
Sur la période de Back to School (septembre/octobre), les articles les plus prisés sont les vêtements et accessoires de mode (54%), suivis de près par les produits high-tech (41%) car les étudiants renouvellent leurs équipements pour rester à la pointe de la technologie.
Les produits culturels et de loisirs (29%) et les cosmétiques (20%) sont également très plébiscités à cette période.
En 2023, trois jeunes Français sur quatre (76%) ont préféré faire leurs achats en ligne lors de cette période, tandis que moins d’un tiers (29%) ont choisi de se rendre en magasin.
La rentrée est également la période où les étudiants sont susceptibles de souscrire à une nouvelle assurance/mutuelle et il est dans l’intérêt des professionnels de communiquer en amont pour les toucher au bon moment avec des offres adaptées (couvertures pour stages à l’étranger, assurance habitation…).
Les étudiants représentent un marché significatif pour les entreprises, leur permettant d’instaurer des habitudes de consommation durables avec un coût d’acquisition moindre. Il est alors essentiel d’intervenir sur une période clé comme celle de la rentrée.
Chez Groupe Campus, nous comprenons l’importance de cette temporalité pour les étudiants et nous savons comment aider les entreprises à tirer le meilleur parti de cette opportunité.
Nous proposons donc des campagnes ROIstes sur cette période. Par exemple, le lancement d’une campagne de 6 mois en fil rouge afin de promouvoir UberX Share et la diffusion de codes promo spécialement pour les étudiants. Nous avons l’expertise pour cibler des écoles dont le besoin est présent avec un usage certain des vtc (HEC, ESSEC, Edhec, Kedge, Dauphine, ...).
Cette campagne permet également de recréer du brandlove autour d’une mécanique de jeu concours au cœur de 30 grandes villes étudiantes françaises.
La mise en place d’une stratégie de communication pour la rentrée permet aux marques de renforcer leur présence au sein de la communauté étudiante et d’instaurer des habitudes de consommation durables auprès de cette dernière.
Avec son expertise et son expérience, Groupe Campus est là pour vous aider à atteindre ce public de manière efficace et pertinente, directement sur leur lieu de vie principal: leur campus. Que ce soit pour la rentrée ou tout autre événement commercial majeur de l’année, nous sommes prêts à vous accompagner pour faire de ces occasions un véritable succès auprès des étudiants avec un seul objectif : vous aider à maximiser votre impact lors de ces moments clés.
Sources : E-commerce mag, The Conversation, ZDNET
