Dans un monde en perpétuelle évolution, les marques sont confrontées à un défi majeur : rester pertinentes et en phase avec les nouvelles générations. Cet impératif de modernisation et de rajeunissement est essentiel pour garantir leur pérennité et leur croissance.
Les jeunes, un segment crucial
Les jeunes générations, représentant 33% de la population mondiale et étant à l'origine de 80% des tendances de consommation, incarnent les consommateurs de demain. Ils ont des attentes spécifiques et des comportements de consommation différents. Par exemple, 73% des jeunes exigent des marques qu'elles soient authentiques, transparentes et engagées socialement.
Les coûts de l'inattention des marques
Certaines entreprises, comme PayPal ou Google Pixel, ont cessé de cibler les jeunes consommateurs, ce qui leur a coûté cher. Il est 15 à 50% plus économique de convertir un jeune consommateur que de convaincre un public plus âgé. En ciblant ces jeunes dès aujourd'hui, les marques peuvent construire des relations de confiance durable et fidéliser une clientèle à long terme.
Pourquoi c'est stratégique ?
Les jeunes influencent fortement le marché, avec 70% d'entre eux prévoyant d'augmenter leurs dépenses dans les deux prochaines années. En captant leur attention et en répondant à leurs attentes, les marques s'assurent une croissance durable.
Groupe Campus : votre partenaire stratégique
Chez Groupe Campus, nous comprenons l'importance d'une stratégie marketing efficace pour toucher les jeunes. Nous proposons des campagnes terrain, médias et digitales à fort ROI tout au long de l'année. Grâce à nos 1500 partenariats avec des campus à travers la France, nous aidons nos partenaires annonceurs à maximiser leur impact.
Sources : Harvard Business Review France / Paris Mode Green / Drimify / Benjamin Hermitte
