1. Un marché français en croissance durable

Le marché français du back to school — incluant vêtements, fournitures et accessoires — devrait atteindre 9,5 milliards de dollars (~8,8 milliards €) d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) estimé à +4,4 % entre 2025 et 2030 Grand View Research.

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2. Budget familial maîtrisé malgré une hausse du pouvoir d’achat

Les étudiants, par extension leur famille, participent à un marché de la consommation française estimé à 1,71 trillion $ en 2025, avec un revenu disponible par ménage autour de 29 000 $ par an Statista. Dans ce contexte, l’économie reste de mise : le panier Back to School en France ne représente que 4,8 % du salaire mensuel moyen, bien en dessous de pays comme l’Italie ou l’Espagne euronews.

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3. Les étudiants enfin à la manœuvre !

Les générations Z et Alpha influencent massivement les courses de rentrée :

• En France, 35 % des familles commencent leurs achats dès juin, contre 25 % l’an dernier Global Toy News.
  
• Le budget moyen s’élève à 323 € par foyer, une hausse de +20 % en un an 
  
• La mode est un moteur majeur : 77 % des achats de rentrée se concentrent sur les vêtements, contre 45 % en 2024.
  

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4. Economies et aides concrètes

• Les dépenses globales liées à la rentrée scolaire ont baissé de 2,6 % en 2024, les familles se concentrant sur les achats essentiels 
  
• L’Allocation de Rentrée Scolaire (ARS), versée par la CAF, concerne près de 3 millions de foyers en France. En 2025, elle est revalorisée de +1,7 %, soit jusqu’à 462 € par enfant (15‑18 ans) 
  

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En résumé

• Un marché qui se renforce, porté par une croissance soutenue.
  
• Une dépense plus raisonnée, centrée sur l’essentiel et l’impact qualité-prix.
  
• Une influence grandissante des jeunes sur les décisions d’achat.
  
• Des aides toujours plus stratégiques face à un contexte économique incertain.

Pourquoi c’est stratégique ? Miser sur la rentrée étudiante, c’est répondre à une demande forte, rapide et segmentée. C’est aussi l’opportunité de combiner média, terrain et digital pour créer des campagnes pertinentes, visibles et efficaces.

Chaque année en France, 10 millions de tonnes de denrées alimentaires sont gaspillées, représentant une perte économique estimée à 16 milliards d’euros . Une part significative de ce gaspillage provient de produits encore consommables, souvent jetés en raison de dates de consommation proches ou dépassées.

Pourquoi choisir le déstockage étudiant ?

• Économique : Évitez les coûts liés à la destruction des produits et transformez des pertes potentielles en opportunités de visibilité.
  
• Écologique : Contribuez à la réduction du gaspillage alimentaire, qui représente environ 3 % des émissions nationales de gaz à effet de serre .
  
• Social : Offrez aux étudiants, souvent confrontés à des contraintes budgétaires, l’accès à des produits de qualité à moindre coût.
  

Des produits adaptés aux besoins étudiants

Des marques telles que Intersnack, Euphytose, Manix ainsi que des produits alimentaires, boissons et articles d’hygiène, sont particulièrement pertinents pour ce type d’opération. Leur distribution sur les campus répond à une demande réelle et renforce la notoriété des marques auprès d’une cible jeune et engagée.

Notre proposition

Avec un réseau de plus de 1500 campus en France, Groupe Campus vous accompagne dans la mise en place d’opérations de déstockage sur mesure :

• Échantillonnage ciblé : Distribution directe aux étudiants lors d’événements ou via des points de contact stratégiques, mis en place en 3 semaines (Possibilité de compléter avec du DOOH stratégique sur les campus)
  
• Campagnes de sensibilisation : Mise en avant de votre engagement contre le gaspillage alimentaire.
  
• Feedback consommateur : Collecte d’avis pour évaluer l’impact de l’opération et ajuster vos stratégies futures.
  

Intéressé(e) ?

Contactez-nous pour discuter d’un accompagnement adaptée à vos besoins :

Chandini Galla

06 08 60 54 23
chandini@groupecampus.fr

Les 18-27 ans font évoluer leurs habitudes alimentaires, et ce mouvement s’accélère.

Porté par des préoccupations éthiques, environnementales et sanitaires, ce changement de régime concerne aujourd’hui une large part des étudiants, et façonne déjà les pratiques de demain. Pour les marques, comprendre cette mutation, c’est savoir quand, où et comment entrer en résonance avec cette génération.

Dans cet article, nous partageons les données clés qui éclairent cette bascule, les leviers de motivation des jeunes consommateurs, et un aperçu concret d’une campagne réussie sur le terrain.

Une génération en bascule alimentaire

Avec plus de 3 millions d’étudiants dans l’enseignement supérieur en France, la génération des 18-27 ans représente un levier stratégique pour les marques alimentaires. Ce n’est pas seulement une question de volume : c’est une génération en construction, à l’âge où se forgent les habitudes de consommation, les valeurs d’achat… et les fidélités à long terme.

Et cette génération change déjà la donne. Selon Interfel x Ifop, près de 40 % des 18-30 ans adoptent un régime alimentaire à dominante végétale. Dans le détail : 25 % se déclarent flexitariens, 6 % pescétariens, 4 % végétariens et 4 % végans. Ces choix ne sont plus marginaux : ils traduisent une nouvelle norme alimentaire en émergence, bien ancrée sur les campus.

C’est aussi sur ces lieux de vie que les comportements se diffusent le plus rapidement. Les étudiants testent, échangent, influencent leurs pairs. Le campus devient ainsi un espace de transition alimentaire en accéléré, où le végétal gagne chaque jour du terrain.

Des motivations profondes et multiples

Si les étudiants s’orientent vers une alimentation plus végétale, c’est parce qu’elle répond à plusieurs de leurs convictions fondamentales. Et ces choix ne reposent pas sur une seule motivation, mais sur un ensemble de raisons bien ancrées, comme le confirment les chiffres.

La santé arrive en tête des préoccupations : 78 % des 18-30 ans estiment qu’une alimentation plus végétale serait bénéfique pour la santé publique, et 43 % réduisent déjà leur consommation de viande pour cette raison.

L’environnement est un autre moteur puissant : 76 % des jeunes pensent qu’un régime végétal contribue à limiter l’impact climatique, et plus de 70 % des végétariens ou pescétariens disent avoir fait ce choix pour des raisons écologiques.

Enfin, l’éthique animale joue un rôle central : 54 % des jeunes omnivores évoquent la protection animale comme principal levier de réduction de la viande, et ce chiffre monte à plus de 90 % chez ceux ayant adopté un régime végétarien ou végan.

Pour cette génération, chaque repas devient un acte cohérent avec leurs valeurs personnelles : mieux consommer, mieux vivre.

Une génération curieuse, en quête d’expérience

Au-delà des convictions, les jeunes adultes se distinguent par leur envie d’explorer. Leur rapport à l’alimentation est mouvant, ouvert, expérimental. Plutôt que d’adopter des positions figées, ils testent, goûtent, comparent. 

Ils cherchent avant tout du sens, mais aussi du plaisir.

D’après les données récentes, 63 % des 18-34 ans se disent prêts à intégrer davantage d’alternatives végétales dans leur quotidien. Plus encore, 35 % des 18-24 ans accepteraient de tenter un régime 100 % végétal pendant un mois, et 39 % déclarent simplement vouloir “goûter quelque chose de nouveau”.

Ce goût pour la nouveauté, combiné à leur présence en milieu collectif, crée un terrain favorable à l’expérimentation : un lieu où les formats immersifs, l’échange, la dégustation, et l’expérience directe peuvent faire la différence.

Ce n’est donc pas seulement une cible engagée, c’est une cible active, réceptive et en mouvement !

Les campus, catalyseurs de changement (+ cas client La Vie)

Les campus ne sont pas qu’un lieu de passage, ce sont de véritables laboratoires sociaux où les habitudes se forment, où les idées circulent vite, et où les jeunes testent sans cesse de nouveaux comportements.
C’est un environnement où la dynamique collective et les temps forts étudiants amplifient les prises de conscience… mais aussi les passages à l’action.

Ici, le végétal ne se contente pas d’être une tendance lue ou entendue, il devient une expérience vécue et partagée.

C’est dans ce contexte que certaines marques ont déjà franchi le pas.

Pour La Vie, par exemple, nous avons déployé une campagne de terrain sur 5 mois, avec un roadshow sur 10 dates, mêlant vie étudiante, événements festifs et instants quotidiens.

De plus, une campagne DOOH Campus a été réalisée pour La Vie, afin de placer leur message et leurs produits au cœur des campus.

En combinant cette présence digitale à des actions terrain telles que des dégustations et des événements immersifs, La Vie a créé une expérience cohérente et engageante, ancrant son message au plus près de sa cible.

C’est toute l’expertise de Groupe Campus.

Au total, plus de 20 000 sandwichs végétaux ont été dégustés et 13 000 étudiants rencontrés.
Ce qui nous a frappés ? L’enthousiasme réel des étudiants, leur curiosité, et la façon dont le végétal, dès lors qu’il est bien présenté, suscite adhésion et conversation.

louis@campusmag.fr

Dans un monde numérique en constante évolution, Meta prend des mesures audacieuses pour protéger sa jeune audience. Instagram et Facebook, les géants des réseaux sociaux, annoncent une nouvelle ère de confidentialité renforcée pour les utilisateurs mineurs.

Un paradis publicitaire se transforme : Les marques ont longtemps profité de l’audience massive des réseaux sociaux pour toucher leur cible. Mais Meta, conscient de son impact, choisit de prendre ses responsabilités envers les plus jeunes. La firme s’engage à limiter l’accès des annonceurs aux données sensibles des adolescents, affirmant son rôle de gardien d’une communauté en ligne respectueuse et sécurisée.

Les changements à venir : Fini le ciblage intrusif ! Depuis février, les annonceurs ont dû dire adieu à la collecte de données détaillées sur les jeunes utilisateurs. La localisation sera désormais leur unique boussole. Les publicités ne pourront plus être personnalisées en fonction du sexe des utilisateurs mineurs, ni s’appuyer sur leurs interactions sociales, comme les comptes suivis ou les pages appréciées.

Dans ce contexte, il est crucial de différencier votre prise de parole auprès de cette cible. Pour cela, nous vous proposons une approche directe : aller à la rencontre des lycéens et collégiens sur leur lieu de vie principal (70% de temps de présence)

Notre solution Campus vous permet de toucher jusqu’à 4 millions de 12-17 ans grâce à nos différentes offres tactiques composées d’un réseau d’affichage dans plus de 7 500 lycées et collèges couplé à un réseau d’influence (principalement sur TikTok) pour toucher cette jeune cible. Ce réseau vous permettra de toucher 80% des 12- 17 ans via un dispositif unique et massif. 

Nous vous proposons également des interventions au cœur de ces mêmes lieux lors de journées dédiées.

Nous avons réalisé une campagne 360 au niveau national avec l’Opcommerce, afin de faire la promotion de leur nouvelle marque sectorielle “Le Commerce Ca Te Bouge”, auprès d’une audience collégienne/lycéenne et toucher plus d’1,3 millions des 12-17 ans. Et nous voilà repartis pour un deuxième Roadshow à la rentrée ! Stay connected !

Sur la période de Back to School (septembre/octobre), les articles les plus prisés sont les vêtements et accessoires de mode (54%), suivis de près par les produits high-tech (41%) car les étudiants renouvellent leurs équipements pour rester à la pointe de la technologie. 

Les produits culturels et de loisirs (29%) et les cosmétiques (20%) sont également très plébiscités à cette période. 

En 2023, trois jeunes Français sur quatre (76%) ont préféré faire leurs achats en ligne lors de cette période, tandis que moins d’un tiers (29%) ont choisi de se rendre en magasin. 

La rentrée est également la période où les étudiants sont susceptibles de souscrire à une nouvelle assurance/mutuelle et il est dans l’intérêt des professionnels de communiquer en amont pour les toucher au bon moment avec des offres adaptées (couvertures pour stages à l’étranger, assurance habitation…).

Les étudiants représentent un marché significatif pour les entreprises, leur permettant d’instaurer des habitudes de consommation durables avec un coût d’acquisition moindre. Il est alors essentiel d’intervenir sur une période clé comme celle de la rentrée.

Chez Groupe Campus, nous comprenons l’importance de cette temporalité pour les étudiants et nous savons comment aider les entreprises à tirer le meilleur parti de cette opportunité.

Nous proposons donc des campagnes ROIstes sur cette période. Par exemple, le lancement d’une campagne de 6 mois en fil rouge afin de promouvoir UberX Share et la diffusion de codes promo spécialement pour les étudiants. Nous avons l’expertise pour cibler des écoles dont le besoin est présent avec un usage certain des vtc (HEC, ESSEC, Edhec, Kedge, Dauphine, …).

Cette campagne permet également de  recréer du brandlove autour d’une mécanique de jeu concours au cœur de 30 grandes villes étudiantes françaises.

La mise en place d’une stratégie de communication pour la rentrée permet aux marques de renforcer leur présence au sein de la communauté étudiante et d’instaurer des habitudes de consommation durables auprès de cette dernière.

Avec son expertise et son expérience, Groupe Campus est là pour vous aider à atteindre ce public de manière efficace et pertinente, directement sur leur lieu de vie principal: leur campus. Que ce soit pour la rentrée ou tout autre événement commercial majeur de l’année, nous sommes prêts à vous accompagner pour faire de ces occasions un véritable succès auprès des étudiants avec un seul objectif : vous aider à maximiser votre impact lors de ces moments clés.

Sources : E-commerce mag, The Conversation, ZDNET

Les articles les plus prisés sont les vêtements et accessoires de mode (54%), suivis de près par les produits high-tech (41%). Les produits culturels et de loisirs (29%) et les cosmétiques (20%) sont également très recherchés lors de cet événement. Les étudiants concentrent ainsi sur le Black Friday les dépenses qu’ils ont épargnées lors du trimestre.

En France, le Black Friday a connu un essor considérable grâce aux achats en ligne. En 2022, trois jeunes Français sur quatre (76%) ont préféré faire leurs achats en ligne lors de cette période, tandis que moins d’un tiers (29%) ont choisi de se rendre dans les centres commerciaux.

Et pour ceux qui craignent pour leur équilibre financier, le paiement fractionné sans frais est une solution attrayante. En effet, 62% des 18-27 ans seraient prêts à augmenter leur budget si cette option leur était proposée.

N’oublions pas que les étudiants représentent un marché significatif pour les entreprises, leur permettant d’instaurer des habitudes de consommation durables avec un coût d’acquisition moindre. 

Chez Groupe Campus, nous comprenons l’importance du Black Friday pour les étudiants et nous savons comment aider les entreprises à tirer le meilleur parti de cette opportunité.

Nous proposons donc des campagnes ROIstes sur cette période comme nous l’avons fait pour Google pour la promotion du Google Pixel avec une réduction dans toutes les Fnac de France.

Ces campagnes menées lors du Black Friday ont permis aux étudiants de bénéficier d’offres exceptionnelles, mais elles ont également offert la possibilité aux marques de renforcer leur présence au sein de la communauté étudiante et d’instaurer des habitudes de consommation durables auprès de cette dernière.

Avec son expertise et son expérience, Groupe Campus est là pour vous aider à atteindre ce public de manière efficace et pertinente, directement sur leur lieu de vie principal: leur campus. Que ce soit pour le Black Friday ou tout autre événement commercial majeur de l’année, nous sommes prêts à vous accompagner pour faire de ces occasions un véritable succès auprès des étudiants avec un seul objectif : vous aider à maximiser votre impact lors de ces moments clés.

Sources : Les jeunes tentés par le Black Friday 2022 ? – Air Of Melty

9 jeunes sur 10 dépenseront à l’occasion du Black Friday – EcommerceMag

Le Black Friday : une journée plébiscitée par les jeunes générations – Hebdo 25

Mais comment répartissent ils leurs dépenses ? Par exemple pour 37% d’entre eux, quand ils décident d’acheter un produit, leur premier critère est le bon plan qu’il trouvera (codes promos), loin devant la proximité (24 %) ou la qualité (11 %). Ils sont donc systématiquement en recherche de promotions commerciales et des bons plans proposés par les différentes enseignes avec 61% d’entre eux qui en sont informés. Il est donc judicieux de les inclure dans votre communication cela peut être pertinent de leur proposer une offre adaptée et communiquer dessus massivement.

C’est là que Groupe Campus peut vous aider : nous sommes l’agence experte sur la cible étudiante et nous pouvons vous accompagner à cibler les jeunes de différentes manières. Par exemple, nous travaillons avec Asus depuis plus de 8 ans pour faire découvrir les nouveaux produits et technologies (via l’offre de réduction Unidays) de la marque sur les campus de France. Nous aidons donc les entreprises à développer et mettre en œuvre des campagnes de marketing et de publicité axées sur les étudiants, en mettant en avant l’abordabilité de leurs produits ou services.

Groupe Campus vous aide à communiquer tout au long de l’année ou lors des moments clés comme la rentrée, Noël, les vacances ou encore la période des admissibles qui est le moment le plus efficace pour la prise de décision des achats des étudiants qui devront s’équiper pour la rentrée prochaine… Nous pouvons vous aider à pénétrer les écoles afin de faire connaître vos offres, promotions et programmes de fidélité à plus de 3 millions d’étudiants.

N’oubliez pas, les étudiants représentent un marché important pour les entreprises pour ancrer des habitudes de consommation sur la durée à un cout d’acquisition moindre. Groupe Campus vous apporte son expertise et son expérience pour vous aider à atteindre ce public de manière efficace et pertinente dans leur lieux de vie principal, leur campus ! 

Sources : alternance-professionnelle. - observatoire E.Leclerc

NOS AUTRES CAS CLIENT

Mais comment répartissent ils leurs dépenses ? Par exemple pour 37% d’entre eux, quand ils décident d’acheter un produit, leur premier critère est le bon plan qu’il trouvera (codes promos), loin devant la proximité (24 %) ou la qualité (11 %). Ils sont donc systématiquement en recherche de promotions commerciales et des bons plans proposés par les différentes enseignes avec 61% d’entre eux qui en sont informés. Il est donc judicieux de les inclure dans votre communication cela peut être pertinent de leur proposer une offre adaptée et communiquer dessus massivement.

C’est là que Groupe Campus peut vous aider : nous sommes l’agence experte sur la cible étudiante et nous pouvons vous accompagner à cibler les jeunes de différentes manières. Par exemple, nous travaillons avec Asus depuis plus de 8 ans pour faire découvrir les nouveaux produits et technologies (via l’offre de réduction Unidays) de la marque sur les campus de France. Nous aidons donc les entreprises à développer et mettre en œuvre des campagnes de marketing et de publicité axées sur les étudiants, en mettant en avant l’abordabilité de leurs produits ou services.

Groupe Campus vous aide à communiquer tout au long de l’année ou lors des moments clés comme la rentrée, Noël, les vacances ou encore la période des admissibles qui est le moment le plus efficace pour la prise de décision des achats des étudiants qui devront s’équiper pour la rentrée prochaine… Nous pouvons vous aider à pénétrer les écoles afin de faire connaître vos offres, promotions et programmes de fidélité à plus de 3 millions d’étudiants.

N’oubliez pas, les étudiants représentent un marché important pour les entreprises pour ancrer des habitudes de consommation sur la durée à un cout d’acquisition moindre. Groupe Campus vous apporte son expertise et son expérience pour vous aider à atteindre ce public de manière efficace et pertinente dans leur lieux de vie principal, leur campus ! 

Sources : alternance-professionnelle. – observatoire E.Leclerc